DUIK IN ARTIS EN ZIE HOE AANDACHT LEDEN OPLEVERT
Een heropening trekt aandacht. Maar hoe zet je die aandacht om in actie?
Rond de heropening van het ARTIS-Aquarium koppelden we het moment aan ledenwerving. Met een opvallende folder en gerichte verspreiding in postcodegebieden in en rond Amsterdam bereikten we gezinnen met jonge kinderen rechtstreeks thuis.
Zo werd een bijzonder moment het startpunt voor een gerichte activatie.
VAN AANDACHT NAAR RESULTAAT
- Ruim 1.000 nieuwe leden
→ De volledige ledenactie in juli leverde ARTIS meer dan duizend nieuwe leden op. - Informeren en activeren in één middel
→ De heropening vormde de aanleiding, de ledenactie gaf mensen een reden om in beweging te komen. - Een fysiek merk moment
→ Met een opvallende folder werd de boodschap letterlijk bij de doelgroep thuisgebracht. - 15.000 gericht verspreide folders
→ Verspreid in geselecteerde postcodegebieden in en rond Amsterdam, gericht op gezinnen met jonge kinderen.
BEKIJK DE FOLDER
NIET BREED VERSPREIDEN, MAAR GERICHT BEREIKEN
Niet iedere brievenbus was voor deze actie even relevant. Daarom werd gekeken naar postcodegebieden in en rond Amsterdam waar relatief veel gezinnen met jonge kinderen wonen.
Zo werden middel, boodschap én verspreiding op elkaar afgestemd. De folder bracht de heropening onder de aandacht én gaf ontvangers direct een reden om ARTIS te bezoeken en lid te worden.
EEN HISTORISCH MOMENT VOOR ARTIS
ARTIS is de oudste dierentuin van Nederland en al sinds 1838 een plek waar natuur, wetenschap en erfgoed samenkomen. Midden in Amsterdam ontdekken bezoekers er de samenhang tussen mens, dier en natuur.
Het ARTIS-Aquarium is een bijzonder onderdeel van die geschiedenis. Het monumentale gebouw opende in 1882 en behoort al generaties lang tot ARTIS. Na een jarenlange restauratie opende het Aquarium opnieuw zijn deuren. Een bijzonder moment voor ARTIS én een mooie aanleiding om mensen opnieuw kennis te laten maken met deze historische plek.
AANDACHT DIE IETS IN BEWEGING ZET
Een opening, jubileum, lancering of ander bijzonder moment binnen je merk trekt vanzelf aandacht. De kans zit in wat je vervolgens met die aandacht doet.
Door het juiste moment, een relevante doelgroep en een passend middel bij elkaar te brengen, kan communicatie meer worden dan alleen informeren. Het kan mensen daadwerkelijk in beweging brengen.
